「Nikebetterworld」とは何か？

古舘伊知郎

世界的スポーツブランド、ナイキ。その経営理念には「より良い世界をつくる」という崇高な目標が掲げられている。それを体現するプロジェクトこそが「ナイキバタワールド」だ。

ナイキバタワールドとは、同社のサステナビリティ戦略における重要な柱の一つ。環境保護や社会貢献を推進し、サステナブルなビジネスの実現に向けて取り組むものである。

環境への取り組み

ナイキバタワールドの環境への取り組みは多岐にわたる。まず注目すべきは、リサイクル素材の積極的な使用だ。同社は2030年までに100％リサイクル素材を使用する目標を掲げている。また、製造工程における水の消費量削減にも注力。2050年までにすべての製品を再生可能エネルギーで製造することを目指している。

さらに、ナイキバタワールドでは、環境保全活動への支援にも積極的だ。世界各地の環境保護団体やコミュニティと提携し、プラスチックごみの削減や森林保全などの取り組みを支援している。

社会貢献の取り組み

ナイキバタワールドは環境保護だけでなく、社会貢献活動にも力を入れている。同社は、スポーツを通じたジェンダー平等や社会正義の推進をミッションとしている。

たとえば、ナイキは女性アスリートの活躍を支援する「ドリームクレイジー」キャンペーンを展開。また、人種差別撤廃を訴える「Just Do It」キャンペーンも積極的に展開している。さらに、同社は教育や雇用機会の提供など、地域社会への貢献も積極的に行っている。

「ムーブトゥゼロ」戦略

ナイキバタワールドの中核をなす取り組みが「ムーブトゥゼロ」戦略だ。これは、カーボン排出量と廃棄物をゼロにすることを目指す壮大な目標である。

同社は、製造工程におけるエネルギー効率化や再生可能エネルギーの活用など、さまざまな手段を通じてカーボン排出量削減に取り組んでいる。また、リサイクル素材の使用や廃棄物削減の徹底などを通じ、廃棄物ゼロ化に向けても邁進している。

真の「より良い世界」の実現

ナイキバタワールドは、スポーツブランドの枠を超えた、真に包括的なサステナビリティ戦略である。環境保護と社会貢献を同時に推進することで、真の「より良い世界」の実現を目指している。

ナイキバタワールドは、単なるマーケティングキャンペーンではなく、同社の経営理念を体現する実践的な取り組みである。世界中の企業が持続可能なビジネスの実現に向けた取り組みを加速していく中で、ナイキバタワールドは重要なモデルケースとして注目されることだろう。